Facebook perdió anunciantes por la violencia de género

jueves, 30 de mayo de 2013

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Varias ONG denunciaron que muchas de sus páginas la promueven. La red social prometió cambios.
La red social Facebook perdió más de una decena de anunciantes después de que una campaña llamó la atención a páginas en la red social que promueven la violencia contra las mujeres.

El martes, varias decenas de asociaciones, como The Everyday Sexism Project y Women y Action & the Media, lanzaron una campaña para que Facebook termine con el lenguaje de odio en su sitio e instó a los anunciantes a retirar su apoyo. El contenido incluía páginas que contenían fotos y lemas que alentaban la violación, abuso y otras formas de violencia contra las mujeres. La respuesta: más de 5.000 correos electrónicos a anunciantes de Facebook y más de 60.000 mensajes en Twitter por parte de partidarios. Women, Action and the Media dijo que 15 compañías acordaron retirar sus anuncios sobre la materia. Dos de los más grandes, Nissan y Zipcar, señalaron que reanudarán su publicidad en la red social debido a las medidas que está tomando Facebook para solucionar el problema.

Las organizaciones cuestionaron la presencia en la red de páginas como "Violar con violencia a tu amiga sólo para reírte", "Violar a tu novia y a muchas, muchas más", y de fotos de mujeres cuando eran golpeadas, heridas y maniatadas, o drogadas y sangrando. La carta también anunciaba una campaña para concientizar a los anunciantes para que dejaran de publicitarse en Facebook, hasta que la red social de Mark Zuckerberg cambiara su actitud al respecto.

En un comunicado, Facebook prometió "establecer líneas más formales y directas de comunicación con los representantes de los grupos que trabajan en este ámbito, incluidos los de mujeres, para asegurar un tratamiento acelerado de los contenidos que ellos creen que violan nuestras normas". También señaló que sus sistemas no funcionaron con efectividad para identificar y retirar lenguaje de odio, y que está trabajando para retirar tal contenido. La empresa indicó que revisará sus lineamientos, actualizará la capacitación a empleados e incrementará la rendición de cuentas de quienes coloquen tales mensajes.

"Necesitamos hacerlo mejor, y lo haremos'', dijo en un comunicado electrónico Marne Levine, vicepresidenta de Políticas Públicas Globales. "Para garantizar que estas directrices reflejan las mejores prácticas -siguió Levine-, vamos a solicitar la opinión de expertos jurídicos y otros, incluidos los representantes de la coalición de mujeres y otros grupos que han enfrentado históricamente la discriminación".

Fuente: El Clarín
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